Un bon disseny de packaging, al costat de l’empaquetat i etiquetatge constitueix l’embolcall o protecció que acompanya a un producte, però al mateix temps forma part de les seves característiques i compleix amb diversos objectius: Protecció, Comoditat, Promoció, Comunicació
Una de les principals funcions és la de millorar la imatge de la marca, fent els seus productes més atractius a l’ull del consumidor. Envasos i etiquetes atractius, que cridin l’atenció dels consumidors, i que siguin fàcilment diferenciables dels seus competidors, contribueixen molt, i a baix cost, a formar la imatge d’una marca.
