Un buen diseño de packaging, junto al empaquetado y etiquetado constituye la envoltura o protección que acompaña a un producto, pero al mismo tiempo forma parte de sus características y cumple con varios objetivos: Protección, Comodidad, Promoción, Comunicación
Una de las principales funciones es la de mejorar la imagen de la marca, haciendo sus productos más atractivos al ojo del consumidor. Envases y etiquetas atractivos, que llamen la atención de los consumidores, y que sean fácilmente diferenciables de sus competidores, contribuyen mucho, y a bajo costo, a formar la imagen de una marca.
